В 2004 году группа инвесторов приняла решение о начале производства компонентов для холодильной техники и систем кондиционирования воздуха под торговой маркой becool. Целью являлось создание широкого перечня продукции высокого качества по доступным ценам. Размещение заказов на заводах в России, в странах Европы и Азии изначально предусматривало высокий уровень организации производства и многоступенчатый контроль качества. Также был выработан единый подход к ценообразованию и продвижению на рынке всей линейки компонентов.